SEO – optimalizace pro vyhledávače
Pod jednoduchou, pro mnohé tajemnou, zkratkou SEO (anglicky Search Engine Optimization), se skrývá poměrně složitá práce. Samotná optimalizace webových stránek (nebo jinak – optimalizace pro vyhledávače) se dělí na několik kritérií, která je potřeba řešit zvlášť. Pokud chcete docílit kvalitní optimalizace internetových stránek, musíme se zaměřit na:
- kvalitně napsaný kód stránek (základ, na kterém se bude stavět)
- vybrat si jedno nebo dvě klíčová slova a oblasti činnosti, pro které chcete web zviditelnit a zjistit, jak být v SEO ještě lepší než vaše konkurence
- vybudovat zpětné odkazy, nebo zajistit si výměnu odkazů…
- stanovit si vzájemně, jakým směrem se vydáme, čeho chceme docílit a za jakou cenu
To všechno dohromady se nazývá optimalizace pomocí on-page a off-page faktorů, tedy věci, které lze řešit v rámci vašich stránek (kvalitní kód, nové, kvalitní texty…) a věci, které se musí řešit mimo (placená reklama, zpětné odkazy…)
Mezitím si vy sami musíte položit otázky:
- jak velká je konkurence, co nabízí oni, jak dlouho jsou na trhu?
- jaký mám rozpočet pro SEO?
- jsem si vědom, že optimalizace webu je stále pokračující proces – že pozici je potřeba udržovat?
- jsem ochoten třeba i trochu porušit kozistenci svého webu a umístit si na web zpětné odkazy? (v podstatě reklamu na cizí služby a zboží – často i konkurenční)
- jsem ochoten sáhnout i tak daleko, že bych kompletně od základu nechal předělat současný neoptimalizovatelný web?
- a teď možná trochu absurdní otázka: skutečně SEO chci a potřebuji? Potřebuji přilákat nové zákazníky přes optimalizovaný web, nebo by byla účinnější jiná reklamní kampaň (například tisk letáků, reklama v odborných časopisech a pod.)?
Na druhou stranu – optimalizace webu se vám bude jistě hodit i když nepotřebujete dosahovat prvních pozic ve vyhledávačích. Vždyť kdo by nechtěl mít kvalitní a přehledné internetové stránky, zvláště pokud je má jako jeden z hlavních nástrojů pro komunikaci se zákazníky…
